旅游景區(qū)動漫廣告在旅游景區(qū)營銷中的具體應(yīng)用手段

旅游景區(qū)動漫廣告在旅游景區(qū)營銷中的具體應(yīng)用手段：

（一）塑造景區(qū)代表性動漫“人物”，利用動漫短片進(jìn)行宣傳

廣告策劃是一個景區(qū)廣告營銷的重要內(nèi)容，動漫廣告在旅游景區(qū)應(yīng)用的成敗主要取決于其動漫產(chǎn)品的創(chuàng)意和動漫“人物”的選擇。

首先，旅游景區(qū)可打造或開發(fā)屬于自己形象代表的動漫人物。 由于卡通人物具有年歲不會增長、面貌不會改變等特點，會讓人在任何時間及地點都可以聯(lián)想到該產(chǎn)品的特征。 比如迪斯尼用米老鼠和唐老鴨作為標(biāo)識，自己開發(fā)的卡通人物企業(yè)擁有產(chǎn)權(quán)，如果卡通人物成功樹立，那么企業(yè)的傳播投資就能夠“肥水不流外人田”。 因此，在國內(nèi)很多旅游景區(qū)，都可以應(yīng)用這種方法，根據(jù)景區(qū)的特點來塑造自己的代表“人物”，將景區(qū)的信息注入其中，借助動漫短片中“人物”打造、傳播景區(qū)的形象品牌。但是這種方法相對來說投資時間較長、 投資風(fēng)險大，如迪士尼樂園最初就是在其拍攝了許多受歡迎的動畫影片，捧紅了米奇老鼠、唐老鴨等卡通明星之后，才有了今后的發(fā)展。

另外，景區(qū)還可借用現(xiàn)有的卡通形象來宣傳自己形象。 如卡西歐使用的“鐵臂阿童木”作為產(chǎn)品的形象代言人，“鐵臂阿童木”本身就為人們所熟悉和喜愛，那么把它與產(chǎn)品建立聯(lián)系，就容易讓人關(guān)注，容易讓喜愛阿童木的消費者愛屋及烏，而且產(chǎn)生產(chǎn)品擁有先進(jìn)科技的聯(lián)想。 這些都值得我們很多旅游景區(qū)借鑒。

(二)將景區(qū)旅游產(chǎn)品和動漫作品相結(jié)合，采用動漫表現(xiàn)手法宣傳景區(qū)

隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展， 動漫產(chǎn)業(yè)和很多行業(yè)領(lǐng)域相融合， 如旅游業(yè)和動漫業(yè)的融合。 企業(yè)采用動漫的表現(xiàn)手法、 制作手段以及虛擬現(xiàn)實技術(shù)， 將真實的景點產(chǎn)品尤其是自然風(fēng)景和人文古跡類景觀動漫化、虛擬化，在真實的景點里營造虛擬的世界。這種融合不僅使得動漫作品更加逼真，同時對旅游景點具有強(qiáng)烈的廣告效應(yīng)。

這種動漫廣告制作既沒有突出動漫品牌形象， 也沒有當(dāng)紅的動漫明星， 純粹是用動漫表現(xiàn)手法吸引目標(biāo)受眾，讓其從眾多的真人廣告中脫穎而出。由于沒有讓人印象深刻的動漫角色， 或者原本意就不在于塑造動漫形象， 其核心目的在于創(chuàng)造情節(jié)讓人輕松獲得主題。 同時， 這種形式的動漫作品是非常廣泛的，既可以是游戲軟件如天暢的《大唐風(fēng)云》游戲，也可是動畫片、漫畫片等，可借助各種媒介進(jìn)行宣傳。

(三)靈活采用多種媒介，發(fā)揮動漫廣告在旅游營銷中的優(yōu)勢

廣告是依靠各種媒介進(jìn)行發(fā)布的， 旅游廣告的效應(yīng)如何不僅與廣告策劃有關(guān)， 另外與旅游廣告的媒體也有關(guān)系。 廣告媒介我們一般可以分為平面媒介、電子媒介、戶外媒介以及其他一些媒介等[7]。根據(jù)動漫廣告的特性和目前我國旅游廣告發(fā)展趨勢，動漫廣告在景區(qū)宣傳中主要的媒介包括：襄陽檀溪湖動漫制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4617.html 

1、報紙、雜志。 報紙是市民主要的閱讀對象，可以保存以備日后參考。報紙、雜志長期以來是大眾游客獲得旅游景區(qū)信息的主要渠道之一。報紙、雜志動漫廣告主要是以漫畫形式表現(xiàn)的， 最主要的就是利用景區(qū)的特色人物或簡明標(biāo)識， 向閱讀者傳遞最直接的品牌內(nèi)容，是樹立景區(qū)品牌形象的重要媒體。

2、電視。電視因其收視群體大、能夠提供視覺和活動圖像而成為當(dāng)前當(dāng)知無愧的第一位受歡迎的媒體。隨著廣告產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，電視動漫廣告在不知不覺中走入大眾生活當(dāng)中， 出現(xiàn)了許多我們在電視廣告當(dāng)中能夠看到的卡通動畫形象。 景區(qū)利用電視媒體作動漫廣告宣傳，可以將聲音、畫面、動作等有效結(jié)合，對旅游景區(qū)的宣傳推廣具有很大作用。

3、網(wǎng)絡(luò)。 網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、信息量大，更重要的是具有互動功能，傳播效率高，成為很多景區(qū)旅游宣傳的重要窗口。隨著電腦的普及，網(wǎng)絡(luò)贏得了越來越多的追隨者，動漫在網(wǎng)絡(luò)中最常用到的技術(shù)是 Flash 技術(shù)。 網(wǎng)絡(luò)動漫廣告的出現(xiàn)是對于傳統(tǒng)報紙、 電視廣告的創(chuàng)新。 帶有廣告性質(zhì)的 Flash 動畫制作更加精致，畫面設(shè)計、背景音樂更加考究，動漫廣告與網(wǎng)絡(luò)的完美結(jié)合， 帶領(lǐng)動漫廣告跨越了傳統(tǒng)的條條框框，為大眾服務(wù)和傳播。 隨著各種旅游網(wǎng)站的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)信息對大眾游客出游選擇的影響越來越大。 很多景區(qū)在宣傳方面可以考慮投資設(shè)計和該景區(qū)相關(guān) Flash 動畫， 并在網(wǎng)站上投放自己的 Flash 短片，讓更多的人們從網(wǎng)絡(luò)途徑了解景區(qū)信息。

4、戶外廣告牌。 戶外廣告是由旅游企業(yè)出資發(fā)布的、具有較長的時間性和一定表現(xiàn)力的一種廣告形式，多用于旅游景點的宣傳。 重要地段的大型廣告牌是很多景區(qū)宣傳營銷的重要方法。 戶外廣告主要形式有標(biāo)牌廣告、燈箱廣告、標(biāo)語廣告等，其表現(xiàn)形式一般豐富多彩，且醒目、有趣，多能給路人留下較深的印象。 動漫形象和戶外廣告的結(jié)合將使得戶外廣告更加豐富多彩，如在醒目地段設(shè)置動漫廣告牌，是有效引導(dǎo)自駕車游的手段，既有宣傳作用，又有指示作用。

5、旅游印刷品。 旅游印刷品在旅游景區(qū)宣傳中具重要的廣告效應(yīng)，其包括旅游指南、明信片、宣傳冊等，一般講究藝術(shù)性，圖片文案短小精煉而有趣。旅游景區(qū)可以突破以往的僅僅依靠風(fēng)景照片、廣告語、圖冊等來宣傳景區(qū)，可以引入漫畫形式，使得游客看了之后具有更多的遐想，從而加深對景區(qū)的總體印象。

6、紀(jì)念品媒介。 旅游紀(jì)念品是旅游者旅游過程中購買的具有紀(jì)念意義或收藏價值的商品，具有傳播旅游地信息、宣傳旅游地形象的作用。 旅游景區(qū)在營銷中可以將旅游地信息與旅游小商品結(jié)合起來，在旅游帽、旅游傘、工藝品等這類產(chǎn)品上面印上卡通式的圖案;有些景區(qū)直接將具有景區(qū)代表性的卡通人物打造成各種各樣的旅游紀(jì)念品銷售。 總之，利用紀(jì)念品作為景區(qū)動漫廣告媒介，不僅起到宣傳景區(qū)的作用，同時也能增加景區(qū)的收入。

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