動(dòng)漫廣告目標(biāo)受眾得以精準(zhǔn)覆蓋

動(dòng)漫廣告目標(biāo)受眾得以精準(zhǔn)覆蓋：

動(dòng)漫在我國(guó)大陸地區(qū)一度陷入低齡化的誤區(qū)。 “一些廣告公司對(duì)動(dòng)漫手法普遍持輕視態(tài)度，認(rèn)為動(dòng)漫制作形象只適合于兒童產(chǎn)品，無(wú)法有效承擔(dān)像金融、汽車、電器等高端產(chǎn)品的宣傳。 從動(dòng)漫在我國(guó)大陸的傳播狀況來(lái)看，改革開(kāi)放后動(dòng)漫形象已“飛入尋常百姓家”，逐漸市場(chǎng)化，而 70 后、80 后和 90 后的群體正是成長(zhǎng)于這樣的文化氛圍， 有著較深的動(dòng)漫情結(jié)。有 數(shù) 據(jù) 顯 示，“在 動(dòng) 漫 市 場(chǎng) 受 眾 當(dāng) 中，80 后、90 后 群 體 約 占 70%;70 后群體約占 20%;從事動(dòng)漫行業(yè)、專業(yè)和動(dòng)漫愛(ài)好者的群體約占 10%。 ”另有調(diào)查顯示，“我國(guó)動(dòng)漫人群的實(shí)際年齡從 6 歲到 60 歲不等， 其中核心受眾的年齡是 10 歲至 35 歲。 ”這個(gè)年齡段的 70 后、80 后群體是社會(huì)的中堅(jiān)力量，具備消費(fèi)決策權(quán)，是各類商品的重度消費(fèi)群體。 他們作為“網(wǎng)絡(luò)依賴癥”和“電視疏離癥”的一群，逐漸遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體，將更多的時(shí)間和精力轉(zhuǎn)移到新媒體上。 新媒體的迅猛發(fā)展帶來(lái)了人氣的聚集。 據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告中稱，截至 2010 年 6 月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 4.2 億人， 寬帶網(wǎng)民規(guī)模為 36381 萬(wàn)人， 我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 2.77 億人。 同時(shí)， 新媒體的受眾普遍呈現(xiàn)年輕化的特點(diǎn)，20 世紀(jì) 70 年代后出生的網(wǎng)民即占我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的 81.9%。 由 此 可見(jiàn)，新媒體與動(dòng)漫文化在年輕群體中有較大交集，交集部分是廣告主最關(guān)注的消費(fèi)群體，自然也是動(dòng)漫廣告需要捕捉的核心受眾。

2006 年， 張小盒的故事從互聯(lián)網(wǎng)的熱門(mén)貼圖區(qū)開(kāi)始，大半年內(nèi)迅速躥紅國(guó)內(nèi) 30 多個(gè)熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)， 成為我國(guó)最有影響力的上班族漫畫(huà)。 反思張小盒一舉成名的原因，不難發(fā)現(xiàn)它成功地抓住了新媒體主要消費(fèi)者即上班族的注意力。 在全國(guó)各大城市，由盒粉自發(fā)組建的 180 多個(gè) QQ、MSN 互動(dòng)盒子群、自發(fā)在全國(guó)各地組織活動(dòng)的 150 多個(gè)盒子大使都成為上班族們互動(dòng)交流的平臺(tái)，“盒子”也因此成為上班族的代名詞。 自此，一些將目標(biāo)消費(fèi)者定位為年輕族的知名廣告主，如新東方英語(yǔ)、搜狐奧運(yùn)官網(wǎng)、安踏、可口可樂(lè)、世界自然基金會(huì)和英特爾等都接踵而至，紛紛與張小盒結(jié)為合作伙伴。動(dòng)漫制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4656.html 

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