動漫廣告公司走向?qū)I(yè)化

動漫廣告公司走向?qū)I(yè)化：

在傳統(tǒng)媒體主宰的時代， 動漫廣告主要依 靠 電 視 來播映，受眾范圍狹小，廣告公司或因為對動漫創(chuàng)作手法存在偏見，認(rèn)為其難登大雅之堂，或是因為不信任國內(nèi)動漫制作方的水平，造成動漫廣告在我國的發(fā)展遲緩，在電視廣告中出現(xiàn)的動漫形象屈指可數(shù)。 在這樣的背景下，動漫廣告制作流程表現(xiàn)為廣告主委托廣告公司負(fù)責(zé)動漫廣告的整體策劃和創(chuàng)意，并與動漫形象版權(quán)方簽訂合作協(xié)議，廣告公司在接單及完成核心任務(wù)后交由動漫制作方具體執(zhí)行。 在實際運作中，廣告公司與各方往往存在意見分歧和利益沖突。 隨著動漫文化逐漸向大眾生活蔓延， 積極地活躍在各種媒介終端上，而新媒體技術(shù)更是讓日漸成熟的動漫業(yè)錦上添花，動漫在營銷傳播中的地位和優(yōu)勢日益凸顯，引起了越來越多廣告公司對動漫創(chuàng)作的重視。 一些廣告公司以動漫廣告的策劃和創(chuàng)意作為主要業(yè)務(wù)，并將過去動漫形象版權(quán)方和動漫制作方的業(yè)務(wù)收入囊中， 為廣告主度身打造專業(yè)化的動漫廣告服務(wù)，將制作分工進一步細化和標(biāo)準(zhǔn)化，各環(huán)節(jié)有效整合，制作技術(shù)要求精益求精。 其運作流程表現(xiàn)為：廣告公司根據(jù)廣告主的需要為其設(shè)計專門的代言動畫形象，在征得廣告主的認(rèn)可后， 與專業(yè)動漫制作公司合作完成動漫形象的系列創(chuàng)作，經(jīng)過市場的前期測試檢驗成功后再將其大范圍投放到各個媒體，進行造勢，在整個傳播活動中動漫形象版權(quán)歸廣告主所有。 以廣告公司為主來統(tǒng)籌動漫廣告制作的產(chǎn)業(yè)鏈，其優(yōu)勢在于廣告公司能充分協(xié)調(diào)各部門的利益，所設(shè)計的動漫形象更凸顯商業(yè)性，經(jīng)得起市場的檢驗，將動漫形象、產(chǎn)品賣點和廣告主題有效結(jié)合， 讓受眾對動漫廣告留下深刻印象，進而強化動漫形象與廣告主產(chǎn)品的聯(lián)想度，達到最終刺激受眾進行消費的目的。

相應(yīng)地，新媒體條件也促使動漫廣告公司的經(jīng)濟模式轉(zhuǎn)為以績效(即動漫廣告被投放到市場上所達到的真正成效)作為收入的衡量標(biāo)準(zhǔn)。 包括動漫廣告的下載量，收視率，被收看的平均時間，受眾收看的時間、地點、收看偏好等在內(nèi)的有效信息統(tǒng)統(tǒng)能被新媒體記錄下來， 通過特定的分析系統(tǒng)，能將這些數(shù)據(jù)方便地轉(zhuǎn)化為易于描述動漫廣告?zhèn)鞑コ尚У闹笜?biāo)。 可見，合理量化能夠?qū)勇V告?zhèn)鞑バЧ赡：兊贸纬?、透明? 在績效模式的驅(qū)使下，廣告公司的專業(yè)性能得到大幅度提高，創(chuàng)造力也會被高度激活。動漫廣告制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4658.html 

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